服装市场竞争激烈 深圳商家要创自有品牌联商
对于广义的百货商场而言，其品牌价值和影响力显然不如售卖的商品。精明的消费者不管在哪里购物，都知道任一款商品即使包括商场自营的项目，其实都不是百货商场自己生产的，不拥有自主品牌。百货商场的经营活动除了出租专柜、招商联营，剩下的只是日常促销推广而已。 通常一个消费者走进商场，大多会咨询和听从营业人员的介绍，但是很少会被导购小姐的推荐所左右，来自消费者自己的意见可能只是不确切的广告信息或店面展示，但是消费者相信自己的试穿试用效果。其实，对于不大懂得品牌、不怎么精通面料的普通消费者来说，一样可以选配适合自己的得体服装，跟上主流就是。比如，选配休闲装，BOSSINI系列比JEANSWEST系列市场占有率高，你就要选择BOSSINI系列。同样，选择什么样的流行时装，你只要看一看MORGAN、ESPRIT品牌的当季流行色和流行款式是什么，主流配搭是什么，你就可以大胆选配该品牌所衍生或模仿的地方品牌，保证可以节省一大笔费用。 现在的服装市场品牌众多，竞争激烈，品质也当然是鱼目混杂。以目前的情况来看，相信顶尖品牌服装的设计和当季流行，然后做出自己的选择，是消费者唯一正确的选择。 深圳百货商场当然有名牌，不过这名牌不是以广告轰炸或单纯低价得来的，也不是片面的一两个主力品牌推荐或商户强力促销所造成的，而是品牌厂商形象店建设过程中，严格筛选、公开进场条件透明化操作出来的。 有统计数据表明，深圳百货商场中，最热销的时装品牌，如ESPRIT、MORGAN、VERSINO、KALTEDIN等十数个男女时装名牌的全系列产品都被带到了铜锣湾百货。不难想象，依托强势品牌进驻成长起来的铜锣湾百货，自然品质卓越、价值超凡。 百货商场创自有品牌 中低档市场方面，虽然华强北商圈代替东门商业街，在目前来看必然成为一种趋势，但是以游客、打工者等为代表的“到(或在)深圳的外地人”作为主流消费群体，在如今的深圳商场中还占有着相当份额。茂业百货因无与伦比的地位优势、价格优势、种类繁多，在特定的商业历史时期和商业环境下，取得了一定的成就。还有像老街店、青春店等感性的店牌噱头，很能迎合和打动一部分消费者的心（虽然商品特色并不出众）。 而对于低档百元左右价位的时装来说，已经渐渐有被中档的本地时装品牌所代替的趋势。如影儿、经典故事、衡韵等虽在设计上没有过多的优势，但它们以多样的面料、多彩的颜色和跟进的款式，已经在上班阶层和“外地的深圳人”中占有相当的市场，尤其受到一些白领女性消费者的喜爱。对于大多数上班族而言，中档的本地职业品牌服装正是他们想要的，这也将成为今后深圳服装行业发展的一种趋势和方向。 目前，支持深圳本地品牌的百货商场也已经逐渐开始试验自有品牌时装的贴牌生产，以利用资讯的优势，第一时间和流行趋势接轨。很长时间以来，深圳市场上的商场自有品牌商品缺乏竞争，还大都停留在做商场促销礼品的层面上，一般都是日常生活用品，这使得市场想象空间很大。铜锣湾、天虹和茂业等大型百货商场，一旦放手进入，必定会在服装品牌上有所突破，无论市场信息还是市场推广，它们都具有天然的优势。相反，女人世界等因为非自营的原因，将存在无法跨越的壁垒，虽有巨大的品牌无形资产也无法利用，对创造商业名牌力有不逮。而自营百货自有品牌的进入不仅使得消费者在购买上又多了一些选择，而且对商场名牌的创塑大有裨益。 此外，铜锣湾百货很有特色的音像特区和运动世界也犹如一支生力*，使得市场上多了一些新鲜活跃的主题气氛。 伴随着品牌时代的到来，百货商场也开始了品牌化进程。据悉，深圳百货自有品牌时装已经在筹划中，在款式、面料、颜色等方面，也能达到中档本地品牌的水准，最重要的是，每一个设计作品推出的时机都力求和国际流行趋势同步。也许就在今年秋天，消费者将欣喜地看到深圳商场自有品牌时装秀。